Płatna reklama – za i przeciw

Płatna reklama to przede wszystkim kampanie reklamowe w Google Ads. Tego typu reklamy mają to ogromną przewagę, iż działają niemalże natychmiast po uruchomieniu. Nie musisz długo czekać na pojawienie się pierwszych odwiedzających Twoją stronę firmową. Niestety reklama Google Ads nie jest najtańszą formą promocji. Ponosisz koszt za kliknięcia i aby reklama była widoczna na jak najwyższych pozycjach musisz przebić pod tym względem konkurencję, czyli w pewnym sensie działa to na zasadzie licytacji – im wyższa stawka tym lepsze pozycje reklamy. Ponadto budżet kampanii Google Ads musi być na bieżąco uzupełniany. Minusem płatnej reklamy Google Ads jest też fakt, iż ruch na stronie znika zaraz po wstrzymaniu kampanii. Kiepsko, prawda? 

Pozycjonowanie sklepu internetowego – dlaczego jest lepszą formą promocji?

Kiedy reklama w Google przestaje być wyświetlana, potencjalni klienci przestaną trafiać na ofertę Twojej firmy w wyszukiwarce. I tu z pomocą przychodzi pozycjonowanie. Możesz zlecić pozycjonowanie ogólnopolskie, ale też lokalne. Takie działanie pozwoli osiągnąć dobre wyniki w wyszukiwarkach niższym kosztem niż płatna reklama w Google Ads. Co najważniejsze, pozycjonowanie sklepu internetowego nie jest nastawione na krótkotrwałe efekty. Celem pozycjonowania jest długofalowe zwiększenie ruchu organicznego z wyszukiwarek. Ruch ten można zwiększyć przez optymalizację strony internetowej na wybrane frazy kluczowe, dbanie o regularną publikację wysokiej jakości artykułów na blogu firmowym, link building, uruchomienie wizytówki Google Moja Firma.  

Ile trwa pozycjonowanie sklepu online?

Pamiętaj, nikt nie może Ci obiecać pierwszej pozycji, ani bycia w TOP3 w wyszukiwarce Google, a także efektów w krótkim czasie. Pozycjonowanie sklepów internetowych to proces złożony i długotrwały. Na pozycje w wyszukiwarce wpływa wiele czynników. Algorytm Google to tajemnica strzeżona niczym twierdza. Na razie żadnej agencji marketingu internetowego, czy specjaliście SEO nie udało się tej tajemnicy złamać. Możemy tylko wcielać działania bazujące na obserwacjach, analizach, testach. Samo pozycjonowanie to proces długotrwały, czasochłonny ale skuteczny.

Ile czeka się na efekty pozycjonowania?

Na efekty często trzeba zaczekać nawet kilka miesięcy. Jednak systematycznie i profesjonalnie prowadzone działania pozycjonujące powinna wdrożyć każda firma, niezależnie od wielkości: startupy, firmy jednoosobowe, biznesy lokalne, regionalne, duże korporacje ogólnopolskie. Pozycjonowanie to stała i ciągła strategia. Jednym z jej głównych elementów musi być wysokiej jakości content, systematycznie publikowany na przykład na blogu firmowym. 

Podsumowanie

Kampanie Google Ads nie wpływają na pozycjonowanie sklepu internetowego. Płatna reklama jest dobra dla firm, które dopiero startują i chcą pozyskać natychmiastowy ruch na stronie internetowej. Jest to też forma reklamy dla firm, które mają do dyspozycji duży budżet reklamowy. Na dłuższą metę kampanie reklamowe, zwłaszcza dla małych firmy, mogą być nieopłacalne. Pozycjonowanie z kolei zapewnia długotrwałe efekty. Cierpliwość jest tu niezbędna. Nie rezygnuj z działań agencji marketingu internetowego po miesiącu, jeżeli widzisz, że podejmuje ona wszelkie działania, które zaowocują w przyszłości zwiększeniem konwersji. Owszem, na skuteczność pozycjonowania i pierwsze rezultaty trzeba zaczekać nawet do 6 miesięcy i dłużej (pozycjonowanie lokalne dla jednego miasta może szybciej przynieść efekty). Połączenie pozycjonowania z płatną reklamą w Google Ads może okazać się inwestycją z pewną gwarancją zwrotu.

Jak podnieść pozycję wyświetlania strony internetowej?

Aby strona wyświetlała się w sposób naturalny, na jak najwyższych pozycjach w wyszukiwarce internetowej należy dostosować ją do algorytmów danej wyszukiwarki i ich analizy treści na stronie. Nie jest to łatwe zadanie, ponieważ to, w jaki sposób działają algorytmy, jest po prostu tajne. Wiadomo, że zwracają uwagę na około 200 czynników na stronie, wiadomo również co na pewno ma znaczenie, na naszej stronie internetowej, by dobrze była pozycjonowana. Mimo wszystko nie są to ściśle określone jasne reguły. Usługi SEO na bazie doświadczeń specjalistów i analizy stron będących już na pierwszych miejscach wyszukiwarek, polegają najczęściej na:

• jak największym poszerzeniu autorytetu strony internetowej;
• dbanie o poprawność kodu strony internetowej;
• optymalizacja metatagów;
• oferowanie na stronie jak najbardziej konkretnych i wyczerpujących odpowiedzi na pytania zadawane w wyszukiwarce;
• tworzenie rozbudowanych, bardzo wartościowych treści;
• wyrzucanie ze strony tych rzeczy, które mogą dla algorytmów obniżać jej autorytet.
• zbudowanie zrozumiałej dla wyszukiwarek struktury strony;
• pozyskanie dobrej jakości linków kierujących ruch do pozycjonowanej strony internetowej.

Dlaczego ważne jest pozycjonowanie strony internetowej?

Wypozycjonowanie strony internetowej na pierwszych miejscach w wyszukiwarce, w wynikach organicznych, daje nam darmowy ruch na stronie. Jeśli do tego mamy prawidłowo stworzony lejek sprzedażowy, to dzięki takiej stronie, bez wykorzystania reklam jesteśmy w stanie sprzedawać znacznie więcej, niż gdyby strona ta wyświetlała się na niższych pozycjach.

Wielu użytkowników Internetu stosuje dziś oprogramowanie blokujące reklamy, stąd odnoszą one mniejszy skutek, przez co są droższe. Naturalne wyniki wyszukiwania nie są w żaden sposób blokowane.

Wartościowe treści blogowe i poradnikowe, przyciągają ruch na stronę przez wiele miesięcy od ich opublikowania bez żadnych dodatkowych kosztów, pracy z naszej strony.

• Polecamy usługi firmy Agencji FunkyMedia

Pozycjonowanie strony a SEO strony

Warto nadmienić, że dla specjalistów w tej dziedzinie istnieją różnice między pozycjonowaniem stron internetowych a optymalizacją istniejącej strony SEO. Niektórzy przyjmują, że pozycjonowaniem są czynności poza stroną internetową, jak zdobywanie linków zewnętrznych, które wpłyną na wysokość wyświetlania strony internetowej. Optymalizacja strony SEO to wszystkie czynności na stronie, które sprawią, że strona będzie lepsza, bardziej wartościowa dla robotów wyszukiwarki. Dla zwykłego zjadacza chleba pozycjonowanie i SEO to synonimy, mówiące o wszystkich czynnościach, mających na celu sprawić by to nasza strona była numerem jeden w naturalnych wynikach wyszukiwania, na przykład Google.

Poznaj – Reklamodawca wymaga dodania kodu śledzącego Linkhouse

Jak zostać pozycjonerem w Polsce?

Przede wszystkim trzeba znać podstawowe narzędzia SEO i interesować się tematem. Jest to branża, która w ostatnich czasach nieustannie się zmienia. W zdobyciu wymarzonej pracy pomoże wykształcenie. Specjaliści od stron internetowych studiują głównie kierunki ścisłe związane z informatyką i nowoczesnymi technologiami. Dostać pracę w agencji SEO nie jest tak łatwo. Oprócz wykształcenia trzeba mieć wiedzę i doświadczenie, a to drugie trudno zdobyć będąc świeżo upieczonym absolwentem lub próbując zmienić branżę. W takiej sytuacji najlepszym rozwiązaniem jest utworzenie własnej strony internetowej, samodzielne jej wypozycjonowanie, a następnie przedstawienie efektów na rozmowie kwalifikacyjnej. Na start należy znać narzędzia Google Analytics i Google Search Console, obsługę programów do kreowania słów kluczowych, WordPressa, a także podstawy obsługi serwera, hostingu, HTML, CSS i coraz częściej PHP.

Najważniejsza zadania specjalisty ds. SEO

Praca jako specjalista od pozycjonowania stron internetowych to ciągły rozwój i podążanie za trendami. Zakres obowiązków jest elastyczny i cały czas podlega zmianom. Uzależniony jest od dynamiki rynku, a także umiejętności i wybranej strategii pozycjonowania danej strony internetowej. Zadania są różnorodne, gdyż każda ze stron wymaga innych czynności celem podniesienia jej pozycji w Google. Najważniejsze z zadań to:

1. Pozycjonowanie stron Google

Każda ze stron internetowych ma własne cele, zazwyczaj jest to podniesienie pozycji w wyszukiwarce na podstawie słów kluczowych lub szersze promowanie produktów i usług danej marki. Działania te wymagają odrębnych strategii, gdyż indywidualne podejście do Klienta jest tu najważniejsze. Za przykład można wziąć słowo kluczowe pozycjonowanie Katowice, która będzie wymagała dużego nakładu pracy, czasu oraz finansów aby skutecznie wypozycjonować ją wysoko

2. Dobór odpowiednich słów kluczowych

Jedno z najważniejszych zadań każdego specjalisty od pozycjonowania stron internetowych. Na ich podstawie generowany jest ruch na stronie, pozyskiwani zostają Klienci, a sprzedaż szybuje w górę. Przydatne są tu narzędzia SEO i dokładne analizy stron konkurencji.

3. Ogólna optymalizacja stron pod SEO

To tu najbardziej przydaje się znajomość kodu HTML/CSS, obsługa serwera, a także systemu CMS. Co więcej, nie wystarczą tylko zmiany kodu, ale także przydatne treści. Te wysokiej jakości są przyjazne dla sieci i budują zaufanie wyszukiwarki Google.

• Czytaj także – Usługi SEO, pozycjonowanie stron internetowych

Linki sponsorowane

Bardzo popularną i nienachalną reklamą w sieci są linki sponsorowane. Polegają one na umieszczaniu naszych linków do strony internetowej „zakamuflowanych” w treści artykułu. Najczęściej umieszczane są one w treści nie tyle jako sam link, co np. zapytanie albo komunikat typu: „Sprawdź gdzie możesz kupić” albo „Kilka sposobów na”. Klient zachęcony i zaciekawiony wstawionym linkiem chętnie na niego wchodzi, szukając odpowiedzi na swoje pytanie. By reklama nie była tylko haczykiem na zainteresowanych treścią klientów, warto by link nie odnosił się wyłącznie do naszej strony z produktami, ale do naszego bloga, w którym bezpośrednio wyjaśniamy problem, z którym spotkał się klient i w treści wpisu blogowego reklamujemy nasze rozwiązanie – produkty.

Niektóre artykuły sponsorowane nie wymagają jednak tak wielowarstwowego zainteresowania klienta. Marketing firmy, w tym reklama, może opierać się na tekstach, które będą posiadały linki kierujące kupujących bezpośrednio do naszego sklepu online. Reklama w sieci nie jest wtedy tak trudna – pisząc artykuł sponsorowany możemy umieszczać linki sprytnie ukryte  treści z chwytliwą zachętą, co znacznie poprawi ilość wejść na naszą stronę. Więcej na temat linków sponsorowanych – https://carted.pl/oferta/kampanie-adwords/.

Piksel Facebooka

Piksel Facebooka na naszej stronie internetowej daje nam ogromne możliwości. Przede wszystkim możemy śledzić konwersje standardowe, w tym ilość wyświetleń na stronie, a także ilości dodania do koszyka naszych produktów. Piksel Facebooka daje również takie informacje jak choćby pozostawienie leada, czyli kontaktu do klienta poprzez newsletter. Umożliwia to nam również utworzenie grupy naszych odbiorców, którzy będą odwiedzali naszą stronę częściej. Możemy sprawdzić ilość osób, ale również zachęcić do zaglądania na nasz fanpage na Facebooku, na którym mogą pozostawiać reakcje na posty. Dzięki pikselowi poznamy również, przez jaki serwis było największe zainteresowanie naszą stroną i w jaką kampanię warto dalej inwestować. Przetworzony piksel zbiera wiele danych, które mogą pomóc nam w wybraniu najlepszej i najskuteczniejszej kampanii. Łączymy go przede wszystkim z Facebook Analytics, czyli panelem analitycznym, który prezentuje różne dane o użytkownikach naszej witryny.

• Czytaj także – Usługi SEO, pozycjonowanie stron internetowych

Gdy rynek e-commerce dopiero rodził się w Polsce i raczkował. Wystarczyło zainstalować platformę sklepową którą było oscommerce i zaczęło się sprzedawać. Oczywiście aż takie to banalne nie było. W tamtych czasach wiedza o platformach sprzedażowych i instalacji i obsłudze nie była tak dostępna jak dzisiaj. Ich instalacja i obsługa nie były też tak proste a awaryjność znacznie większa. Jeżeli ktoś potrafił jednak przeczytać dokumentację w języku angielskim to sobie poradził. Pakował produkty do sklepu, dodawał opisy i wypełniał metatagi i sprzedawał, jeżeli jednak jeszcze nie to kupował tysiąc linków i był już Panem wyszukiwarek. Zbiegiem czasu jednak co raz więcej osób chciało spróbować tego prostego dochodowego biznesu i sklepów internetowych zaczęło przybywać z dnia na dzień. Rosła konkurencja a słabsze sklepy internetowe zostawały wypychane w otchłań wyszukiwarek internetowych. Co raz częściej mówiło się o pozycjonowaniu sklepu internetowego. Dzisiaj słowo to jest dla przedsiębiorców czymś oczywistym. Bez pozycjonowania sklepu internetowego sprzedaż jest praktycznie nie możliwa.

Pozycjonowanie sklepu internetowego można realizować we własnym zakresie lub zlecić to firmie która się w tym specjalizuje. Ja swój sklep internetowy do pozycjonowania zleciłem firmie Design Cart. Nie dlatego że pozycjonowanie jest mi kompletnie obce ale dlatego że moim zadaniem jest skupić się na rozwijaniu, doskonaleniu firmy. Pozycjonowanie samodzielne polecane jest wschodzącym przedsiębiorcom z racji kosztów tego procesu? Co powinieneś wiedzieć przed rozpoczęciem pozycjonowania lub zleceniem go specjalizującej się w tym firmie.

Pozycjonowanie sklepu internetowego wymaga czasu

Pozycjonowanie jest dla ludzi cierpliwych, tak jak w sporcie i tutaj efekty przychodzą z czasem i tak jak w sporcie w pozycjonowaniu liczy się postęp i jakość przeprowadzonych kampanii. Nie należy liczyć na efekty w pierwszych tygodniach prac i ich brakiem nie należy się zniechęcać. Jest wiele teorii które mówią że świeże domeny są też ciężkie w pozycjonowaniu a umieszczenie ich na pierwszej karcie wyników wyszukiwania graniczy z cudem. A więc gdy rozpoczynasz pozycjonowanie sklepu internetowego miej świadomość że jest to zadanie na lata. Rok po roku cały czas się doskonali pozycje już zdobyte, wyprowadza się nowe i tak dalej.

Nie zawsze pozycjonowanie sklepu internetowego opłaca się

Zdarza się tak że aby wypozycjonować sklep internetowy musielibyśmy wydać miliony by mieć taki dobytek i w treściach i w linkach jak firmy które od lat królują w wyszukiwarkach internetowych. Jest powyżej możliwości zaczynających sprzedawców w sieci internetowe ale to nie znaczy że internet nie jest dla nich. W takich przypadkach zniża się pułap i wybiera niszę. Tworzenie wyspecjalizowanych sklepów internetowych często przynosi spektakularne efekty.

Nie zawsze wynajęcie firmy pozycjonerskiej skutkuje sukcesem

Jak w każdej branży gdzie liczy się wiedza i doświadczenie tak i tu natrafić możemy na firmy, które nie tylko nam sklepu internetowego nie wypozycjonują ale i sprowadzą na niego gniew samego Google. Przed zleceniem pozycjonowania firmie warto zapoznać się z jej ofertą pozycjonowania sklepów internetowych (oferta pozycjonowania) i przyjrzeć się jej metodom. Dzięki temu unikniemy sytuacji, gdzie naprawa zepsutego profilu linków będzie kosztowała nas majątek.

Pozycjonowanie nie jest trudne jeżeli postępujesz zgodnie z zasadami i uzbroisz się w cierpliwość jest jednak czasochłonne i to tutaj leży największy problem. Młode firmy najczęściej wybierają drogę samodzielnej promocji, te istniejące na rynku kilka lat najczęściej zlecają to firmą zewnętrznym.

Właśnie dlatego usługi informatyczne dla firm cieszą się dzisiaj ogromną popularnością. Dlaczego tworzenie strony warto zlecić specjalistom? Już wyjaśniamy!

O jaką stronę internetową prosić?

Od kilku lat najpopularniejszą formą strony internetowej jest tak zwany „one page”, czyli jedna, długa strona internetowa, pozbawiona jakichkolwiek dodatkowych podstron, na której zawarte są już wszystkie informacje. Na samej górze znajduje się zwykle menu, które odsyła użytkowników do poszczególnych miejsc na stronie i ułatwia nawigację.

Firmy IT trudniące się projektowaniem i programowanie stron internetowych najczęściej właśnie taki model proponują swoim klientom, gdyż gwarantuje on przejrzystość i nie przytłacza klientów nadmiarem informacji.

Problem pojawia się wtedy, gdy zależy nam na umieszczeniu na naszej stronie naprawdę wielu treści – one page przemieniłby się wówczas w istny tasiemiec i w takim wypadku firmy informatyczne mogą doradzić nam jednak inną konstrukcję strony. W tej kwestii warto słuchać rad specjalistów, bowiem to oni są najlepiej zaznajomieni z preferencjami użytkowników Internetu.

Czy wersja mobilna strony ma znaczenie?

Firmy IT, oferujące tworzenie stron internetowych, zwykle uprzedzają swoich klientów o konieczności stworzenia również wersji strony dostosowanej do urządzeń mobilnych. Nie jest to próba naciągania. Jak dowodzą analizy przeprowadzane przez ostatnie lata, zwiększa się odsetek użytkowników, którzy korzystają z Internetu na smartfonach czy tabletach. Niektóre serwisy notują wręcz już więcej wejść z urządzeń mobilnych, niż z tradycyjnych komputerów czy laptopów.

Stworzenie responsywnej lub mobilnej wersji strony (bo są to dwie różne rzeczy) jest więc zatem nie ukłonem wobec małej części użytkowników, a elementem absolutnie niezbędnym do tego, by wciąż pozostać w internetowej grze. Co więcej dla wyszukiwarki Google ogromne znaczenie ma również prędkość, z jaką wersje mobilne i responsywne się ładują – ma to coraz większy wpływ na pozycję strony w rankingu.

Czy pozycjonowanie wpływa na wygląd strony?

Nieco inaczej będzie wyglądać Twoja strona w sytuacji, w której zdecydujesz się na pozycjonowanie. Mimo rosnącej popularności AdWordsów, wciąż nie stanowią one jednoznacznej i uniwersalnej alternatywy dla tradycyjnych działań SEM i SEO.

Jeżeli zatem po przeprowadzonej analizie oraz audycie decydujesz się na pozycjonowanie, musisz liczyć się z tym, że Twoja strona internetowa będzie wymagać stałego zapełniania treścią – minimalistyczny portal, bazujący na ładnych zdjęciach bądź grafikach ma naprawdę niewielkie szanse wywalczyć miejsce na pierwszej stronie wyników, bez ogromnych nakładów na budowanie bazy linków.

Nie bój się jednak, że Twoja strona będzie przypominać staromodny portal, zapełniony blokiem tekstu. Agencje świadczące usługi informatyczne dla firm zwykle rozwiązują to zagadnienie prowadząc bloga. Jest on gwarancją stałego i konsekwentnego budowania treści na stronie, bez konieczności zapychania podstron nieestetycznymi blokami tekstu.

Co lubią Twoi klienci? Firma IT wie lepiej!

Prawda jest taka, że stronę internetową buduje się nie da jej właścicieli, a dla użytkowników. Stanowi to kolejny powód, by jej tworzenie oddać w ręce specjalistów – firmy informatyczne są na bieżąco z zagadnieniami UX i UI. Wiedzą, jak stworzyć przyjazny interfejs, który pokochają Twoi klienci oraz… wyszukiwarka Google.

Są również w stanie zawczasu przygotować stronę pod późniejsze działania pozycjonerskie lub reklamę AdWords. Stworzenie dobrego portalu wymaga połączenia wiedzy informatycznej z marketingową oraz kompetencji z zakresu komunikacji, a on sam jest nie kolejnym kosztem, tylko naprawdę sensowną inwestycją.

Usługi informatyczne to dzisiaj niezwykle konkurencyjny rynek. Jeśli zastanawiasz się, czy dana firma przygotuje dla Ciebie naprawdę dobrą stronę, po prostu odwiedź jej własny portal i oceń, czy dobrze Ci się po nim porusza. Na koniec pamiętaj też, że użytkownika powinny dzielić maksymalnie trzy kliknięcia od każdego miejsca na Twojej stronie, a na wersji dostosowanej do urządzeń mobilnych absolutnie nie wolno oszczędzać!

W przypadku niektórych firm, branż, czy rodzaju produktów, ich wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania może być jednak dla nas bardziej opłacalna, niż gdy w pierwszej dziesiątce w Google znajdzie się strona główna witryny.

Początkowo przeanalizować należy, czy warto pozycjonować podstronę ze względu na naszą branżę. Przejrzyjmy to, co robi konkurencja. Zastanówmy się nad charakterem naszej oferty. Masz rację, jeśli nie chcesz pozycjonować niczego poza stroną główną, gdy na Twojej stronie poza nią masz 2 lub 3 zakładki, typu „kontakt”. W takim przypadku rzeczywiście lepiej postawić na pozycjonowanie samej strony firmowej. Inaczej jest z reguły w przypadku zróżnicowanej oferty. Wtedy bardziej przyjazne dla klienta, a co za tym idzie – skuteczniejsze dla Ciebie, może okazać się pozycjonowanie konkretnych podstron z produktami. Użytkownik, szukając danego produktu, trafiając na Twoją stronę główną, może się zawieść. Gdy zobaczy, jak dużo oferujesz produktów lub jak skomplikowane może być odnalezienie tego, czego szukał, prawdopodobne jest, że zrezygnuje z zakupu u Ciebie i przejdzie na inną stronę.

Warto też pomyśleć o pozycjonowaniu podstrony z czymś unikalnym, co oferujesz tylko Ty, produktem flagowym Twojej firmy. Obrazując to przykładem, dziwne byłoby, gdyby użytkownik Internetu wpisując w wyszukiwarkę „iPhone”, trafiał na stronę główną firmy Apple i musiał sam szukać informacji o najnowszym iPhonie.

Pozycjonowanie podstrony może również okazać się szybsze niż w wypadku strony głównej. Konkurencja może być tak duża i silna, że znaczne zwiększenie pozycji w wynikach wyszukiwania przy samej stronie firmowej mogłoby zająć bardzo dużo czasu. Warto więc poszukać mocnych punktów naszej witryny. Może to być, tak jak w przykładzie powyżej, unikalny produkt, promocja, czy specyficzna usługa, która jest poszukiwana przez klientów, a którą oferujesz jako jeden z nielicznych na rynku. Właśnie to może być tym, na czym skorzystasz. Jeśli nie jesteś w stanie zwiększyć ruchu na swojej stronie i pozyskać klientów ze strony głównej, to pomyśl o takich punktach, jakimi możesz się wyróżnić. Dlaczego by nie skorzystać na tym i nie przekonywać do siebie klientów właśnie od tej strony? Po co trudzić się z pozycjonowaniem jedynie strony głównej salonu masażu, gdy na rynku znajdziemy ich setki, jeśli możemy zwiększyć nasze pozycje w wyszukiwarkach, promując oferowany przez nas rodzaj masażu, niedostępny nigdzie indziej.

Pozycja strony głównej w wynikach wyszukiwania to jak widać nie wszystko. Nie zawsze musi być kluczowa, nie zawsze musi być skuteczna i przynosić realne wyniki np. poprzez zwiększenie sprzedaży. Za każdym razem należy dokonać dokładnej analizy specyfiki branży, oferty, a także struktury samej strony, by móc zadecydować, które jej części pozycjonować, a które nie. Mogą pomóc Ci w tym osoby profesjonalnie zajmujące się tą tematyką – agencja interaktywna Web Lider.

Dane demograficzne

Statystyki wskazują, że największa grupa polskich pozycjonerów pochodzi z Mazowsza. Stanowią oni trochę ponad18% wszystkich ankietowanych. Na drugiej pozycji uplasowali się SEO-wcy
ze Śląska (15,6%). Najmniej licznie grono pozycjonerów zamieszkuje województwo świętokrzyskie (0,3%) oraz województwo opolskie (1,2%).
Z danych wynika, iż działania w zakresie SEO to przede wszystkim domena mężczyzn. Podczas gdy panowie stanowią mocną grupę 88%, tak zaledwie 12% osób związanych z branżą to kobiety.
Dominują głównie osoby młode, tj. w wieku pomiędzy 25-34 rokiem życia, stanowiąc prawie 65% badanych pozycjonerów. Najmniej liczna grupa to osoby powyżej 64 lat (0,6%) oraz w przedziale 55-64 lata (1,2%). Taki wynik nie powinien jednak dziwić, ponieważ świat internetu to głównie świat młodych ludzi.

Forma zatrudnienia i zajmowane stanowisko

Analizując odpowiedzi respondentów, wyłania się obraz polskiego pozycjonera jako właściciela firmy. Aż 45,3% specjalistów z badanej branży prowadzi własną działalność. Sporą grupę tworzą także osoby zatrudnione na podstawie umowy o pracę – stanowią one nieco ponad 36% ogółu. Wśród pozycjonerów pojawiają się i freelancerzy – jest ich średnio 11%. Najmniej osób pracuje częściowo na etacie, stanowiąc mniej niż 1% osób działających w branży SEO.

Zgodnie z odpowiedziami, aż 40% osób wskazuje na siebie jako właściciela, jeśli chodzi
o zajmowane stanowisko. Specjaliści w tej branży stanowią 19% ogółu – to nieco więcej niż starszych specjalistów (13%) i młodszych specjalistów (8,5%). Najmniej liczną grupą SEO-wców są osoby zajmujące dyrektorskie stanowisko (3,5%).

Biorąc pod uwagę płeć i formę zatrudnienia oraz zajmowane stanowisko wyłania się ciekawy portret kobiety pozycjonerki. Większość pań w branży zdecydowała się na własną działalność.
Na drugim miejscu uplasowały się kobiety pracujące na stanowisku specjalisty ds. SEO.

Wykształcenie i doświadczenie

Wśród polskich pozycjonerów przeważają osoby z wykształceniem wyższym – głównie
na kierunkach związanych z marketingiem i IT (38%). Natomiast osób z wykształceniem wyższym, ale nie kierunkowym oraz wykształceniem średnim jest odpowiednio 30% i 31%. Najmniej liczna grupa to osoby z wykształceniem podstawowym stanowiąca zaledwie 1% ogółu.

W branży SEO liczy się jednak przede wszystkim doświadczenie, które przekłada się na efekty prowadzonych działań. Specjalistów w tej dziedzinie, którzy mogą pochwalić się praktyką powyżej 8 lat, jest średnio 19%. Natomiast 27,2% to osoby z doświadczeniem w przedziale 1-3 lata – takich pozycjonerów jest najwięcej w branży. Niewielką praktykę, bo na poziomie 0-1 roku, ma 13% respondentów.

Jak wynika z raportu, im większe doświadczenie w pozycjonowaniu, tym większe prawdopodobieństwo na znalezienie pracy w zawodzie.
Wśród osób z 5-8 letnim doświadczeniem w SEO, 93% pracuje zawodowo w branży. Nieco mniej liczną grupę reprezentują osoby z doświadczeniem wynoszącym ponad 8 lat, wśród nich 89,5% pracuje, zajmując się SEO. 

Największe grono pozycjonerów (średnio 25%) deklaruje pracę nad 21-60 stronami internetowymi. Nieco mniej (19,8%) osób ma pod swoją opieką maksymalnie 5 stron. Natomiast osób zajmujących się ponad setką stron jest 16,3%. Działania w zakresie SEO dla 61-100 stron www przeprowadza zaledwie 7,4% osób i to oni stanowią najmniej liczną grupę.

Ilość podejmowanej pracy łączy się bezpośrednio z doświadczeniem. Osoby z niedużym doświadczeniem, najczęściej pod swoją opieką mają 1-5 stron (68%). Tylko 5% respondentów
z max. roczną praktyką bierze na siebie więcej niż 60 stron. Natomiast osoby z doświadczeniem powyżej 8 lat mają pod swoją opieką ponad 100 stron (niemal 32%). Nasuwa się więc tylko jeden wniosek: im większa praktyka w branży, tym możliwość prowadzenia działań SEO w znacznie szerszym zakresie.

Kim jest statystyczny polski pozycjoner?

Jak wynika z powyższej analizy, statystyczny polski pozycjoner to mężczyzna pochodzący
z województwa mazowieckiego. Ma 25-34 lata i wykształcenie wyższe w kierunku związanym
z IT lub marketingiem. Posiada 1-3-letnie doświadczenie w SEO i ma pod swoją opieką od 21 do 60 stron internetowych. Prowadzi własną działalność gospodarczą.

Czym jest audyt SEO?

Audyt SEO strony internetowej to swego rodzaju raport, który określa jej mocne i słabe strony w kontekście wyszukiwarek internetowych (skrót „SEO” od angielskiego Search Engine Optimization oznacza optymalizację pod kątem wyszukiwarek). Na podstawie dokładnej analizy umieszczonej w tym raporcie możliwe jest wykrycie błędów, które powodują, że strona internetowa nie jest w odpowiedni sposób indeksowana w wyszukiwarce oraz określenie, jakie kroki są konieczne do tego, by tę sytuację odwrócić. Przedstawiane są dokładne wskazówki, których wprowadzenie w serwisie www przyczyni się do zwiększenia jego widoczności na listach wyników wyszukiwarek.

Co jest badane w raporcie SEO?

W raporcie SEO analizowane są przede wszystkim elementy strony internetowej, które wpływają na ocenę serwisu przez algorytmy wyszukiwarek internetowych takich jak Google, Yahoo czy Bing. Zalicza się do nich m.in. konstrukcję adresów URL wewnątrz witryny, znaczniki tytułów czy opisy podstron oraz treści w serwisie (pod kątem ich unikalności, czytelności i braku duplikowania się). Ponadto sprawdzane są chociażby linki wewnętrzne, występowanie i poprawność mapy strony, a także znajdujące się w serwisie grafiki i pliki multimedialne, jak również czas ładowania strony oraz struktura nagłówków.

Jakie są korzyści z przeprowadzenia SEO audytu?

Podstawową zaletą skorzystania z audytu SEO jest możliwość osiągania wysokich pozycji strony internetowej w rankingu stron ułożonym w wynikach wyszukiwania po wpisaniu określonego hasła do jednej z wyszukiwarek. Audyt SEO jest więc narzędziem, które umożliwia stronie dotarcie do bardzo dużej liczby użytkowników korzystających z wyszukiwarek lub też przywrócenie jej popularności w związku z nagłym spadkiem liczby osób, które ją odwiedzają.

Poznaj –  Co to jest SXO?

Oprócz tego przy pomocy audytu SEO możliwe jest poprawienie działania strony internetowej dzięki wskazanym w nim problemom związanym nie tylko z SEO, ale także z użytecznością witryny. Są to kwestie tak jak zwiększenie szybkości ładowania strony czy poprawienie struktury serwisu i linków wewnętrznych, co przyczynia się do łatwiejszego poruszania się po nim przez użytkowników. Audyt SEO ponadto umożliwia osiągnięcie wielu oszczędności na działaniach marketingowych dotyczących witryny, które nie przynoszą zamierzonego rezultatu, dzięki zwiększeniu liczby odwiedzin z naturalnych wyników wyszukiwania.

Inbound Marketing jest strategią marketingową polegającą na podejmowaniu działań, które umożliwiają odbiorcom samodzielne odnalezienie nadawcy danego przekazu reklamowego. Kampanie inboundowe oparte są na zintegrowaniu działań SEO, pozycjonowania, content marketingu oraz social media i prowadzą do skutecznego pozyskiwania wykwalifikowanych leadów sprzedażowych.

Hubspot Inc. zostało założone w 2006 roku by w krótkim czasie stać się liderem na amerykańskim rynku usług marketingowych oraz największym światowym dostawcą oprogramowania do wdrażania i monitorowania kampanii inbound marketingowych. Hubspot wraz ze swoimi certyfikowanymi partnerami jako jedyni posiadają w swojej ofercie pakiet all in one marketing automation umożliwiający znaczną redukcję kosztów inwestycyjnych.

www.clickray.pl
www.hubspot.com

PR
AF