Nowa kampania Bakomy skierowana jest głównie do mężczyzn. Promowany jest owocowy jogurt 7 zbóż MEN. W ramach prowadzonych działań realizowana jest kampania spotowa oraz sponsoringowa m.in. w TVN i kanałach tematycznych. Nowy spot reklamowy nawiązuje do wcześniejszej kampanii marki, prowadzonej w 2013 roku. Kłosiaki, symbolizujące zboża wchodzące w skład produktu w zabawny sposób pokazują co jest ważne w męskim świecie.
Pobierz spot: http://we.tl/6gKgqviQbd
Spoty o długości 30’ i 15’ będzie można zobaczyć również na platformach VOD, na których powierzchnia reklamowa została zakupiona przez dom mediowy UM w modelu programmatic buying. Dodatkowo kampania Bakomy zostanie wsparta działaniami z wykorzystaniem airwalli, czyli balonów reklamowych, które będą eksponowane przed 40 centrami handlowymi w całej Polsce.
Celem kampanii jest zarówno zwiększenie sprzedaży, jak i umocnienie wizerunku marki Bakomy oraz świadomości jej produktów. Za planowanie i zakup mediów odpowiada zespół \UM. Za kreację kampanii odpowiada Orca Film.
Bakoma 7 zbóż MEN
7 zbóż MEN to owocowy jogurt przeznaczony specjalnie dla mężczyzn. Zawarte w nim ziarna zbóż oraz nasiona dyni i słonecznika, sprawiają, że 7 zbóż MEN jest smaczną, zdrową i pożywną przekąską, która zapewnia siłę i witalność.
]]>
World Marketing Congress, to wydarzenie, które skupia ekspertów marketingu z całego świata. Podczas kongresu prezentowane są prognozy, teorie oraz badania dostępne na temat wyzwań i trendów, przed jakimi staje współczesny rynek. W tegorocznym wydarzeniu, które miało miejsce w Indiach, wziął również udział Prezes Zarządu Universal McCann, Tadeusz Żórawski, który wygłosił wykład pt. „TELL ME WHY PEOPLE BUY… and how it changes in the digital era”. Prezentacja dotyczyła trendów w zachowaniach konsumentów w czasach digitalizacji, w badaniach i w komunikacji marketingowej.
Podczas kongresu, Tadeusz Żórawski otrzymał także nagrodę: „LEADERSHIP AWARD FOR CONTRIBUTION TO MARKET RESEARCH” za wkład w badania rynkowe.
– W strukturach naszej agencji od lat funkcjonuje dział badań, dlatego oferowane przez Universal McCann badania, zarówno jakościowe, jak i ilościowe są nie tylko innowacyjne, ale i pozostają w idealnej synergii z działaniami pozostałych zespołów. Fakt, że zapewniamy naszym klientom profesjonale doradztwo w zakresie strategii komunikacji i badań marketingowych to bezsprzecznie jeden z naszych najsilniejszych wyróżników rynkowych. Cieszę, że nasza wspólna praca została do doceniona na międzynarodowym forum. To mobilizuje nas do jeszcze większego wysiłku. – mówi Tadeusz Żórawski, Prezes domu mediowego Universal McCann.
Universal McCann zarówno sam, jak i przy współpracy z globalną siecią Interpublic Group of Companies tworzy autorskie narzędzia i realizuje badania dotyczące planowania mediów, optymalizacji zakupu telewizji i internetu.
]]>
Dom mediowy został wybrany w drodze przetargu. Axellus Sp. z o.o., dystrybutor m.in. Moller’s, Bodymax, Olbas, Kalms, zdecydował się na współpracę z Universal McCann, biorąc pod uwagę doświadczenie agencji, wiedzę o rynku, ciekawą koncepcję strategiczną oraz konkurencyjne warunki zakupu mediów. Proces przetargowy był nadzorowany przez Instytut Audytu Mediowego oraz procurement firmy Orcla.
Universal McCann odpowiada za działania dla wszystkich marek w portfolio Axellus Sp. z o.o. Bezterminowy kontrakt obejmuje pełną obsługę mediową, jak również usługi dodatkowe, m.in. modelowanie ekonometryczne. Za planowanie i realizowanie działań dla projektu Axellus Sp. z o.o. odpowiada Elżbieta Kręt, Group Account Director wraz z zespołem: Agnieszką Dzięcioł oraz Bartłomiejem Bidermannem.
W przetargu Universal McCann pokonał cztery agencje.
O Axellus Sp. z o.o.
Axellus Sp. z o.o. to dystrybutor leków OTC, suplementów diety oraz środków spożywczych specjalnego przeznaczenia żywieniowego. Na polskim rynku działa od 1991 roku (poprzednio jako AMIS Medica Sp. z o.o.), oferując polskim konsumentom produkty dla zdrowia i dobrego samopoczucia, dzięki którym osiąganie zdrowego trybu życia jest łatwiejsze i atrakcyjniejsze. W ofercie Axellus Sp. z o.o. znajdują się zarówno preparaty z własnych fabryk skandynawskich, jak i produkty z renomowanych firm z Niemiec i Wielkiej Brytanii. Więcej informacji na stronie: http://www.axellus.pl/
###
Universal McCann jest domem mediowym – częścią międzynarodowej sieci Interpublic Group of Companies. UM całościowo planuje i realizuje proces komunikacji mediowej.
]]>UM odkrywa tajemnice internetowych społeczności.
WAVE 7 to największe oraz trwające najdłużej badanie zwyczajów społeczności internetowych. Już od 7 lat UM obserwuje dynamiczne zmiany, dokonujące się niemal z dnia na dzień, w przestrzeni społeczności sieciowych. Od początku istnienia projektu pod lupę wzięto zachowania grupy reprezentującej ponad 1 bilion aktywnych użytkowników Internetu.
„Nie wystarczy już tylko śledzić najnowsze trendy. Wiele z tego, co widzimy, odwraca uwagę od kluczowych kwestii. To co naprawdę ważne, to potrzeba zrozumienia motywów tych tendencji–bo nawet najbardziej powierzchowne społeczne interakcje online są napędzane przez potrzeby konsumentów„, powiedział Glen Parker, UM Research Director.
„Dzięki Wave 7 zidentyfikowaliśmy, że konsumenci nawiązują relacje z markami, po to aby zrealizować swoich 5 potrzeb związanych z: budowaniem relacji, celowości działań, rozwojem osobistym, zdobywaniem wiedzy oraz akceptacją społeczną”, dodaje Tadeusz Żórawski, Prezes polskiego oddziału UM. „Odpowiadając na te potrzeby, łącząc je z najnowszymi technologiami, platformami społecznościowymi i mediami w spójny sposób, może my sprawić, ze marka zyska wyjątkowo silną pozycję. Wierzymy, że dzięki Wave 7 jesteśmy w stanie ten efekt osiągnąć”.
Z badania WAVE 7 wynika, że 42% Polaków zgadza się, że stwierdzeniem, że media społecznościowe są integralnym elementem ich życia towarzyskiego. Polacy doceniają wartość rozrywką sieci, jak i również możliwość szybkiego wyrażania emocji i dzielenia się nimi. Jeśli zaś pod uwagę, weźmiemy tworzony kontent, to okazuje się, że polscy użytkownicy mają niezwykłe poczucie humoru i uwielbiają udostępniać takie treści, które rozśmieszają innych.
Zgodnie z wynikami Wave 7, zidentyfikowane potrzeby (budowanie relacji, celowość działań, rozwój osobisty, zdobywanie wiedzy oraz akceptacja społeczna)nadal napędzać będą interakcje i generować wzrost wykorzystania mediów społecznościowych. Szybki rozwój telefonii komórkowej wpływa na kreowanie postaw „always on”, czyli zawsze w zasięgu internetu dzięki rosnącej liczbie posiadanych smartphone’ów.
Polacy coraz bardziej smart
W ciągu ostatnich dwóch lat liczba Polaków posiadających oraz aktywnie korzystających z urządzeń takich jak smartphone i tablet wzrosła trzykrotnie! Doceniamy rozmaite funkcjonalności urządzeń mobilnych i coraz chętniej, częściej wykorzystujemy je do nauki, czy też dokonywania zakupów.
Sieci społecznościowe to klucz do (zawodowego) sukcesu
W minionym roku wzrosła także liczba użytkowników profesjonalnych sieci społecznościowych. To jeszcze bardziej podkreśla „konkursowy” charakter globalnego rynku pracy, w którym to pracownicy coraz częściej w poszukiwaniu zatrudnienia wykorzystują sieć – budując swoje zawodowe profile. Wyniki badania WAVE 7 pokazują, że tego rodzaju platformy, są nie tylko kluczowym miejscem, do kształtowania swojego wizerunku, ale również przestrzenią do wywierania wpływu i zabiegania o szacunek.
Polacy, profesjonalne sieci społecznościowe wykorzystują nie tylko do autoreklamy, ale również do uczenia i dzielenia się wiedzą z innymi użytkownikami. Warto podkreślić, że Polacy, nie rozdzielają jeszcze tak wyraźnie (jak dzieje się to w przypadku innych państw), życia zawodowego od prywatnego i traktują serwisy społecznościowe, takie jak np. Linkedin również jako narzędzie komunikacji czy spotkań z przyjaciółmi i znajomymi.
Jak dużo chcemy powiedzieć
Kwestia prywatności w sieci wciąż zdobywa czołówki gazet. Dlaczego? Prawie 70% polskich internautów jest zaniepokojonych ilością swoich danych osobowych, które są dostępne online. Jednak ok. 30% z nich godzi się na „śledzenie” przez marki swojego zachowania w mediach społecznościowych, jeśli ma to przełożyć się w sposób bezpośredni na poprawę ich doświadczeń w sieci! Ta zmiana podejścia pociągnęła za sobą aż 20% wzrost liczby konsumentów, którzy zdecydowali się dołączyć do społeczności konkretnych marek, potwierdzając tym samym zależność, że większe zrozumienie potrzeb klienta/konsumenta może prowadzić do strategicznego wzrostu zaangażowania.
Polski konsument oczekuje
Polacy domagają się „nagród” w zamian za swoją lojalność wobec marek. Co to oznacza w praktyce? Internauci są bardziej skłonni dołączyć do społeczności konkretnej marki, jeśli znajdą tam dla siebie jakąś wartość dodaną w postaci: kuponu rabatowego czy atrakcyjnego, bezpłatnego kontentu lub jeśli po prostu czują, że marka reprezentuje wartości z którymi się identyfikują. Polscy konsumenci są również „żądni wiedzy” – chcą jako pierwsi otrzymywać np. informacje o nowym produkcie.. Biorąc pod uwagę wszystkie te elementy – reklamodawcy mogą skutecznie pobudzać konsumentów, zachęcać ich do aktywności w mediach społecznościowych – nagradzając ich w zamian przede wszystkim unikalną, wartościową wiedzę.
Universal McCann jest domem mediowym – częścią międzynarodowej sieci Interpublic Group of Companies. UM całościowo planuje i realizuje proces komunikacji mediowej.
PR
AF
Przygotowana przez Universal McCann kampania jogurtu Bakoma 7 zbóż odsłania brand heroes marki czyli Kłosiaki. Każdy Kłosiak to inna osobowość, co w kampanii pokazujemy poprzez niestandardowy pomysł na wykorzystanie multisponsoringu w telewizji. Skupiliśmy się na wybraniu programów, które najlepiej oddają charakter poszczególnych Kłosiaków.
To pierwsza tego typu akcja promocyjna w polskiej telewizji. Nadaliśmy każdemu z Kłosiaków obecnych w jogurtach Bakomy 7 zbóż indywidualne cechy, a następnie dopasowaliśmy ich „osobowości” do poszczególnych programów telewizyjnych – wyjaśnia Monika Wójcicka, Head of UM Entertainment – specjalistycznej komórki w Universal McCann.
Każdy Kłosiak to inna osobowość. Dlatego też każdy z nich wystąpi przed emisją tego programu, który najlepiej oddaje jego cechy. Przed Ojcem Mateuszem przedstawi się Żyto, jako ekspert od zadań specjalnych, podobnie jak główny bohater serialu .
Poznamy także typ mózgowca, wśród Kłosiaków Bakomy jest nim Pszenica, która występuję i zdolności intelektualne zaprezentuje przed rozpoczęciem zmagań uczestników teleturnieju Jeden z dziesięciu. Czy okaże się bardziej błyskotliwa? Przekonamy się.
A flirciarz? W rodzinie siedmiu zbóż Bakomy jest nim Jęczmień. Pojawi się on przed emisją serialu Komisarz Alex. Roztrzepany Owies, zasponsoruje z kolei program Wojciecha Cejrowskiego Boso przez świat. Kłosiaków nie zabraknie także przy okazji emisji kolejnych odcinków kultowej Familiady. Zabawnego prowadzącego postara się naśladować Gryka.
Wysportowany Proso pojawi się przy głównym wydaniu Wiadomości sportowych. A Ryż, najmniejszy z całej rodziny Kłosiaków, pojawi się przed ulubionym serialem Polaków Rodzinka.pl czy dorówna Kacprowi Boskiemu? To się okaże.
Niestandardowe podejście do sponsoringu programów telewizyjnych zaproponowała specjalistyczna komórka domu mediowego Universal McCann – UM Entertainment. Za kreację odpowiada agencja UPSIDA, a za realizację ORKA FILM.
]]>
Obsługujący od maja wszystkie marki Bakomy dom mediowy Universal McCann poszerzył swe działania dla wiodącego producenta galanterii mlecznej o kampanię dla marki TWIST w internecie.
„Cieszy nas bardzo że Bakoma zdecydowała się na rozszerzenie współpracy o kolejne obszary. Wygrana w przetargu na kampanię jogurtów TWIST Bakoma pozwoli nam na pełna synergię działań dla brandu TWIST, zarówno w obszarze offline, jak online, a dla nas jest kolejnym potwierdzeniem naszych kompetencji w zakresie internetu” – mówi Zofia Sanejko, VP Universal McCann.
Jak się tańczy twista? Podstawa to dynamiczne skręty nóg, bioder i rąk, przy czym mimo tańczenia
w parach nie należy się trzymać za ręce. Twist to wyzwanie dla niejednego „lwa parkietu”, o czym przekonuje najnowszy spot telewizyjny Bakomy. Nowa reklama pokazuje jednak, że nie każdy powinien tańczy twista, ale za to każdy powinien spróbować jogurtów TWIST Bakoma. Przekaz adresowany jest głownie do młodych ludzi
„Działania dla marki TWIST w mediach online wystartują pod koniec tego miesiąca. Nasz zespół odpowiada za szereg aktywności w mediach społecznościowych oraz zaplanowanie kampanii display” – mówi Anna Walczak- Muszalska, Digital Strategy Director Universal McCann. – „Żartobliwy, niestandardowy koncept komunikacyjny wykorzystany w spocie telewizyjnym ma wyróżnić markę TWIST oraz odmłodzić i zdynamizować jej wizerunek, dlatego w naszych działania nacisk położymy na social media” – dodaje Anna Walczak – Muszalska.
Kreacja trwającej właśnie akcji reklamowej TWISTA w telewizji została przygotowana przez agencję Opus B. Spot wyprodukowało Tyrka Studio, a media zaplanował i kupił dom mediowy Universal McCann.
Jogurt TWIST został stworzony z myślą o tych, którzy żyją w biegu – na każdy dzień ich aktywnego dnia. Dzięki wygodnej, zakręcanej butelce, można się nim cieszyć bez ograniczeń – w podróży, domu, samochodzie i w pracy.
###
Universal McCann jest domem mediowym – częścią międzynarodowej sieci Interpublic Group of Companies.
UM całościowo planuje i realizuje proces komunikacji mediowej.
PR
LA
Obserwacja zarówno tradycyjnych form kontaktu z konsumentem, jaki i siły nowych form komunikacji stworzonych przez rozwijające się technologie, jest kluczem dla zrozumienia współczesnego konsumenta i jego ścieżki zakupowej. Badanie Shopper Sciences realizowane online dostarcza cennych informacji szczególnie pomocnych przy budowaniu strategii mediowej i komunikacyjnej. Podczas konferencji Cybersearch 3.0 Dorota Reykowska – Research Director oraz Joanna Gardulska – Econometric Business Analyst z domu mediowego Universal McCann, zaprezentują wyniki badania Shopper Sciences analizującego impakt ponad 40 różnych kanałów komunikacyjnych.
Konferencja Cybersearch 3.0 odbędzie się w dniach 18-19 kwietnia 2013 roku w Centrum Nauki Kopernik. Wydarzenie organizowane przez Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii powstało w odpowiedzi na potrzeby poszerzania wiedzy o badaniach cyberprzestrzeni. Pod okiem ekspertów z rady programowej wybrane zostały wystąpienia specjalistów na co dzień zajmujących się tym tematem.
PR
LA
]]>