W przypadku niektórych firm, branż, czy rodzaju produktów, ich wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania może być jednak dla nas bardziej opłacalna, niż gdy w pierwszej dziesiątce w Google znajdzie się strona główna witryny.
Początkowo przeanalizować należy, czy warto pozycjonować podstronę ze względu na naszą branżę. Przejrzyjmy to, co robi konkurencja. Zastanówmy się nad charakterem naszej oferty. Masz rację, jeśli nie chcesz pozycjonować niczego poza stroną główną, gdy na Twojej stronie poza nią masz 2 lub 3 zakładki, typu „kontakt”. W takim przypadku rzeczywiście lepiej postawić na pozycjonowanie samej strony firmowej. Inaczej jest z reguły w przypadku zróżnicowanej oferty. Wtedy bardziej przyjazne dla klienta, a co za tym idzie – skuteczniejsze dla Ciebie, może okazać się pozycjonowanie konkretnych podstron z produktami. Użytkownik, szukając danego produktu, trafiając na Twoją stronę główną, może się zawieść. Gdy zobaczy, jak dużo oferujesz produktów lub jak skomplikowane może być odnalezienie tego, czego szukał, prawdopodobne jest, że zrezygnuje z zakupu u Ciebie i przejdzie na inną stronę.
Warto też pomyśleć o pozycjonowaniu podstrony z czymś unikalnym, co oferujesz tylko Ty, produktem flagowym Twojej firmy. Obrazując to przykładem, dziwne byłoby, gdyby użytkownik Internetu wpisując w wyszukiwarkę „iPhone”, trafiał na stronę główną firmy Apple i musiał sam szukać informacji o najnowszym iPhonie.
Pozycjonowanie podstrony może również okazać się szybsze niż w wypadku strony głównej. Konkurencja może być tak duża i silna, że znaczne zwiększenie pozycji w wynikach wyszukiwania przy samej stronie firmowej mogłoby zająć bardzo dużo czasu. Warto więc poszukać mocnych punktów naszej witryny. Może to być, tak jak w przykładzie powyżej, unikalny produkt, promocja, czy specyficzna usługa, która jest poszukiwana przez klientów, a którą oferujesz jako jeden z nielicznych na rynku. Właśnie to może być tym, na czym skorzystasz. Jeśli nie jesteś w stanie zwiększyć ruchu na swojej stronie i pozyskać klientów ze strony głównej, to pomyśl o takich punktach, jakimi możesz się wyróżnić. Dlaczego by nie skorzystać na tym i nie przekonywać do siebie klientów właśnie od tej strony? Po co trudzić się z pozycjonowaniem jedynie strony głównej salonu masażu, gdy na rynku znajdziemy ich setki, jeśli możemy zwiększyć nasze pozycje w wyszukiwarkach, promując oferowany przez nas rodzaj masażu, niedostępny nigdzie indziej.
Pozycja strony głównej w wynikach wyszukiwania to jak widać nie wszystko. Nie zawsze musi być kluczowa, nie zawsze musi być skuteczna i przynosić realne wyniki np. poprzez zwiększenie sprzedaży. Za każdym razem należy dokonać dokładnej analizy specyfiki branży, oferty, a także struktury samej strony, by móc zadecydować, które jej części pozycjonować, a które nie. Mogą pomóc Ci w tym osoby profesjonalnie zajmujące się tą tematyką – agencja interaktywna Web Lider.
]]>
Wyszukiwarki mają jednak nieco bardziej skomplikowane algorytmy działania, niż mogłoby się wydawać, dlatego nie trudno o popełnienie błędów podczas pozycjonowania strony. Im więcej się ich pojawi, tym bardziej prawdopodobne jest fiasko całego przedsięwzięcia. Roboty Google rządzą się swoimi prawami i nie łatwo wybaczają nawet małe potknięcia. Kilka takich niewielkich pomyłek może zaważyć na losie strony i sprawić, że spadnie bardzo nisko w wynikach wyszukiwania. Ponowne jej sprowadzenie na wysokie miejsce w rankingu jest znacznie trudniejsze niż zapobieganie takiemu stanowi rzeczy.
Do tej pory wydawało się, że używanie jednego słowa kluczowego dla całej witryny to ewidentna korzyść. Nic bardziej mylnego – jeżeli każda podstrona będzie zoptymalizowana pod jedno hasło, ciężko przewidzieć co Google wybierze jako wynik wyszukiwania. W efekcie klient zamiast znaleźć produkt, którego szukał, trafi w zakładkę „o firmie” i szybko opuści stronę. Takie zafiksowanie na jednej frazie nosi nazwę kanibalizacji słów kluczowych. Inną pułapką o podobnym działaniu jest nadawanie tytułów i powielanie tej samej nazwy na wszystkich podstronach (duplikacja Tagu title). Najlepiej byłoby gdyby każdy tytuł posiadał unikalną nazwę i dokładnie określał co znajduje się na danej stronie. W innym przypadku – klient znów trafi tam, gdzie Google uzna za najlepsze dla niego, choć właściciel strony wcale nie miał w zamyśle promować akurat tego miejsca.
Tak samo w przypadku tagu opisowego (description tag). Jeżeli opis ten jest zduplikowany, nie zawiera informacji o stronie oraz CTA (call to action – krótka notka mobilizująca do działania, jak np. „wejdź”, „sprawdź”, „zobacz”) to Google nie zinterpretuje go prawidłowo i znów pośle potencjalnego klienta nie tam, gdzie trzeba albo tam gdzie sam uzna za stosowne.
Pozycjonowanie stron to także umiejętne posługiwanie się nagłówkami. Najczęstszym problemem jest w tym wypadku brak odpowiedniej hierarchii. I tak nagłówek H1, zamiast oznaczać tylko główny tytuł, znajduje się również pomiędzy logiem a nazwą usługi. Tymczasem nagłówki od H1 do H3 powinny następować kolejno po sobie. To gwarantuje zachowanie spójnej całości wszystkich treści w sklepie czy witrynie.
W procesie wyszukiwania Google bierze pod uwagę ponad 200 czynników, które decydują o zakwalifikowaniu strony na konkretnej pozycji. Dobre wypozycjonowanie strony to istotna kwestia w zwiększaniu widoczności swojej firmy, ale nie jedyna. Nadmierne skupienie się na wyszukiwarce i skonstruowanie strony tylko pod to jedno kryterium może przynieść odwrotny skutek od zamierzonego i sprawić, że witryna będzie zwyczajnie nieczytelna i nie funkcjonalna dla ludzi. Teksty zawsze powinny być naturalne, odbiorca jasno określony, a treść i wygląd całego serwisu przejrzyste i opatrzone linkami wewnętrznymi jeszcze bardziej usprawniającymi poruszanie się po nim. Tylko konkretne cele i plany są możliwe do zrealizowania, zawsze więc trzeba mieć w pamięci fakt, że pozycjonowanie strony wykonuje się przede wszystkim dla klientów.