Partnerem jest Onet.pl, w którego domenie znajduje się dedykowana sekcja specjalna: http://poradnikrodzica.onet.pl/. Współorganizatorem akcji jest wieloletni partner NIVEA – Instytut Matki i Dziecka.

Wszystkie działania mają na celu nawiązanie relacji z przyszłymi i obecnymi rodzicami oraz aktywizację ich w sieci. NIVEA Baby daje także możliwość wymiany doświadczeń i dostarcza porad, które pomogą przejść przez – czasem – trudne początki rodzicielstwa.

Akcja jest częścią szerszej platformy komunikacji, która obejmuje oprócz klasycznej obecności w prasie i Internecie, także media społecznościowe, kanały własne NIVEA oraz aktywności BTL.

Za strategię i koordynację całości działań odpowiadają Joanna Stoińska – Brand Manager NIVEA Baby, oraz dom mediowy MEC.

źródło: PR

Pierwszym etapem był test konsumencki odżywek do włosów Nivea Long Repair na stronie Polki.pl. W kolejnych odsłonach istotnym elementem kampanii było zaangażowanie blogerek urodowych i modowych, które na swoich blogach zachęcały do testowania poszczególnych kosmetyków z linii. Blogerki zasiądą też w jury odbywającego się aktualnie konkursu konsumenckiego. Poza zestawami kosmetyków Nivea Long Repair uczestniczki mają szanse wygrać udział w warsztatach pielęgnacji włosów w hotelu Sheraton w Krakowie. Konkurs potrwa do połowy lipca, a ostatnie działania w kampanii przewidziano na wrzesień br.

Autorem strategii całości projektu jest MEC, a kreacje i elementy graficzne wykorzystane w kampanii zostały przygotowane przez Liquid – dział kreatywny MEC oraz Edipresse.

źródło: PR