Popularność smartfonów

W 2011 tylko 14% Internautów miało smartfona, w ciągu roku grupa ta wzrosła do 52% i na tym poziomie się utrzymuje. W 2012 widać boom na tablety z 9% ich użytkowanie wzrosło do 17% w 2013 .

W kategorii smartfony liderem jest Samsung (32%) natomiast Nokia to najpopularniejsza marka na rynku telefonów komórkowych. Nokię posiada 38% internautów. Osoby posiadające smartfony są ogólnie bardziej zainteresowane technologią niż pozostali internauci, częściej korzystają z komputerów, laptopów, tabletów czy konsoli.

Wykorzystywanie Internetu w telefonie

Zmienia się sposób wykorzystywania Internetu w telefonie. Spada użytkowanie poczty prywatnej a wzrasta Facebooka – niewykluczone, że Facebook oferujący także dostęp do poczty, odbiera klientów serwisom oferującym pocztę. Coraz chętniej także korzystamy z aplikacji do sprawdzania pogody. Smartfony przestały być urządzeniem, które przede wszystkim pozwala na kontakt ze światem i dostęp do Internetu kiedy nie ma się laptopa czy komputera pod ręką. Smartfony najczęściej używane są w domu, już ponad połowa (52%) respondentów korzysta z nich w domu. Grupa ta systematycznie rośnie.

Korzystanie z aplikacji

Korzystamy z aplikacji raczej w sposób wyważony – większość Polaków ma zainstalowanych do 10 dodatkowych aplikacji. Najpopularniejsze są aplikacje bezpłatne, tylko 22% ściągało aplikacje płatne. Te osoby wydają średnio nie więcej niż 10 złotych miesięcznie na ten cel. Polacy są oszczędni jeśli chodzi o wydatki na telefon – 16% płaci rachunki wyższe niż 100 zł miesięcznie, tylko 15% respondentów byłoby skłonnych płacić za aplikacje, by nie mieć w nich reklam.

Nowe technologie

Nowe rozwiązania technologiczne takie jak NFC¹ i Augmented Reality² nie są dobrze znane i używane – tylko 9% ma w swoim telefonie technologię NFC, a 3% płaciło w ten sposób. W przypadku Augmented Reality odsetki te w obu przypadkach wynoszą 2%. Bardziej popularne stały się QR kody³ – aplikację do ich odczytywania ma 33% respondentów, a korzystało z niej 26%.

W 2013 roku badanie MEC zostało przeprowadzone na próbie N=2259 internautów w wieku powyżej
14 roku życia metodą CAWI.

Przyznanie MEC certyfikatu PKJPA daje gwarancję wysokiej profesjonalnej jakości usług badawczych, na wszystkich etapach, od przygotowania, po realizację  i opracowanie wniosków.

Certyfikat przyznawany jest przez OFBOR, czyli Organizację Firm Badania Opinii Rynku już od 10 lat. Stanowi gwarancję, że legitymująca się nim firma spełnia wymogi, które służą podnoszeniu jakości zbierania danych w badaniach rynku i opinii publicznej.

Analytics & Insight oferuje certyfikowane badania metodą CAWI – Computer Assisted Web Interviewing. Agencja korzysta z metodologii zarówno na potrzeby własnych klientów, jak również przygotowując niezależne analizy konsumenckie.

A&I zatrudnia obecnie 17 specjalistów z różnych dziedzin związanych z szeroko rozumianą ekspertyzą badawczą. W 2012 roku polski dział A&I został hubem dla Europy Środkowej
i Wschodniej, gdzie jego zadaniem jest rozwój usług badawczych i nieustanne podnoszenie ich jakości. Tomasz Kolanowski szef komórki dołączył do grupy Global Board A&I skupiającej
8 największych specjalistów w dziedzinie badań w ramach sieci MEC. Celem tej struktury jest wyznaczanie kierunków rozwoju oferty badawczej oraz czuwanie nad jakością usług. Rocznie A&I przeprowadza metodą CAWI 250 tys. wywiadów w Polsce.

PR

LA

Za pomocą strony internetowej oraz profilu marki w portalu Facebook internauci mają możliwość typowania zwycięzcy i czasu, dopisując krótkie uzasadnienie kto i dlaczego ich zdaniem wygrał w tym niecodziennym wyścigu. Etap drugi kampanii zaplanowany został na 7 listopada 2012. Poza odpowiedzią  na pytanie konkursowe, Mercedes przygotował dla Internautów, dodatkowy kontent, w tym pełen materiał z wyścigu z rozwiązaniem zagadki konkursowej.

„Wyścig jest dla nas fantastyczną okazją do opowiedzenia w ciekawy sposób o zaangażowaniu marki Mercedes-Benz we współpracę z Justyną Kowalczyk i Górskim Ochotniczym Pogotowiem Ratunkowym. To także okazja do zaprezentowania pełnej oferty samochodów z napędem na 4 koła 4MATIC i przetestowania systemu 4MATIC w trudnym terenie” – komentuje Urszula Reichman, Marketing Manager Mercedes-Benz Cars.

Celem działań Analytics and Insight jest poszerzenie oferty agencji w zakresie badań, analiz danych oraz pozyskiwania insightów, co odgrywa kluczową rolę w tworzeniu strategii komunikacyjnych dla klientów.  Warszawski hub pomaga każdemu z rynków regionu w rozwoju oferty analitycznej i badawczej w szczególności w środowisku cyfrowym, przez dostarczanie gotowych do wykorzystania zaawansowanych technologicznie produktów.  Tym samym Warszawa jest w gronie regionalnych centrów badawczo-analitycznych MEC obok Londynu, Miami, Singapuru i Dubaju.

Kompetencje polskiego oddziału A&I zostały wcześniej w tym roku potwierdzone główną nagrodą w sieciowym konkursie Global Ideas w kategorii projektów badawczych za autorskie narzędzie Webtrack.

Warto przypomnieć skokowy przyrost odsetka osób korzystających z Internetu za pośrednictwem telefonu komórkowego jaki dokonał się między 2011 (14%) a 2012 (52%). Nic więc dziwnego, że 61% posiadaczy smartfonów ma je krócej niż rok, ale zwraca uwagę także fakt, że już jedna czwarta posiadaczy twierdzi, że nie wyobraża sobie życia bez smartfona. Ci, co nie korzystają z internetu za pośrednictwem telefonu, choć mają taką możliwość wskazują na dwie podstawowe przyczyny: brak potrzeby oraz koszty.

Respondenci podawali dwa główne powody, dlaczego warto kupić smartfona – pierwsza to sytuacje gdy internet jest niezbędny (59 proc. wskazań) oraz druga to fakt, że smartfon oferuje również możliwość korzystania
z multimediów – odsłuchania plików mp3 – przeglądania filmów oraz korzystanie z nawigacji GPS (45 proc.).

Dla 1/3 badanych ważne jest również, by być w kontakcie z innymi. Dla kolejnych 23 proc. internautów ważnym bodźcem do korzystania ze smartfonów jest fakt, że operator oferuje dostęp do internetu w korzystnej cenie. Co dziesiąty badany uważa, że smartfon to urządzenie modne i podnosi prestiż osoby. Tylko 6 proc. respondentów potrzebuje smartfona, by korzystać z gier.

Co decyduje o wyborze smartfona? Dla 2/3 badanych najważniejszym czynnikiem jest cena urządzenia. Ponadto respondenci biorą pod uwagę estetykę (58 proc.) oraz szybkość procesora (45 proc.). Liczy się również duży wyświetlacz, oraz zainstalowane aplikacje oraz gotowe do ściągnięcia aplikacji (po 43 proc. wskazań). Dobry aparat fotograficzny jest ważny dla 36 proc. badanych. Marka telefonu ma znaczenie tylko dla 37 proc. osób.

Kto jest użytkownikiem smartfona? Częściej mężczyźni niż kobiety (53 proc. a 47 proc.) w wieku 20-29 lat, studenci i uczący się oraz osoby o stałych dochodach, z wykształceniem wyższym lub co najmniej średnim.